Wir wollten allen beweisen, dass der Renault Kadjar mit Easy-Park-Assistent das Leben einfacher macht – aber so, dass es Spaß macht!
Bei unseren Recherchen fanden wir heraus, dass Autofahrer durchschnittlich 12 Stunden pro Monat mit Parken verbringen. Oder mit dem Versuch. Und wir wussten, dass Leute unglaublich gern andere Leute scheitern sehen…
Darum haben wir genau das gezeigt! Mit dem ersten 12-Stunden-Live-Event auf Periscope: Ein Pärchen versucht einzuparken. 12 Stunden lang. Und immer live.
Die Community konnte nicht wegschauen und kommentierte wie wild. Und das verdiente ein Happy End: Vor den Augen aller User parkte der Renault Kadjar mit Easy-Park-Assistent ganz nervenschonend ein.

Ziel war es, nicht nur den Renault Kadjar und seine Einparkhilfe zu bewerben, sondern digital Maßstäbe zu setzen und Renaults Image zu verjüngen. Darüber hinaus wollten wir ein Zeichen in den sozialen Netzwerken setzen – an einem Ort, wo Renault bisher so gut wie nicht stattgefunden hat.

Unsere Aktion sollte grundsätzlich alle Leute in den sozialen Medien ansprechen – aber insbesondere den “Internethumor” jüngerer User treffen und ihre Vorliebe für Fails und Pranks nutzen.

Wir produzierten das erste große Live-Event auf Periscope und filmten ein Pärchen beim Versuch, in eine enge Parklücke einzuparken. 12 Stunden lang. Und immer live. Wir streamten auf Periscope selber und zusätzlich – ebenfalls zum allerersten Mal – Periscope in Banner, die auf großen deutschen Autoseiten (Auto Bild, Auto Motor Sport, autoscout24.de, etc.) geschaltet wurden. Während das Pärchen versuchte einzuparken, heizten wir die Community mit lustigen Mini-Events zusätzlich an. Die Leute hatten Spaß und kommentierten um die Wette.